金卫东:初心不改 薪火相传

2023-12-07 16:10:04

品牌不仅是名称,也不仅是表面的商标,品牌传递的是企业的文化,彰显的是企业的价值,下面由我向大家汇报禾丰品牌的小故事。

禾丰和世界上大多数优秀品牌一样,品牌和公司的名称是一致的。其实公司的名称和品牌特别需要用心来命名,禾丰高度重视品牌,“禾丰”两字是我在禾丰创立前,1994年年中,经过千思万想确定的。为什么叫“禾丰”呢?因为我们做畜牧业,只有五谷丰登才能六畜兴旺。另外禾丰是团队创业,七个人六个姓,如果不团结,就没有公司的未来,所以禾丰也寓意着人和、万事兴旺。“禾丰”两个字笔画相近,结构相同,既不是左右结构,也不是上下结构,而是一体化的结构。

再看看禾丰的商标,禾丰的商标由三部分组成:第一部分是太阳形状的变形,民以食为天,寓意我们做的农牧食品行业是朝阳产业,有着美好的未来,同时它还是鸡蛋的形状,鸡蛋是卵细胞,孕育着未来的生命与希望。

第二部分是两个字母v的套写,v就是英文胜利victory的开头字母,禾丰的经营哲学是双赢,不是打倒谁,而是共同达成一个行业的成就,所以我们有最好的供应商,有最好的客户,我们是相互成就的。另外它还像两棵禾苗,提醒我们要与时俱进,要和时代共同成长。除此以外,它还像比翼高飞的两只飞鸟,表明我们要带动员工,带动我们所有的利益相关方,展翅高飞,飞向美好的未来。

第三部分是禾丰的英文名称Wellhope,寓意美好希望。禾丰的标识用了三种纯粹的颜色,第一种颜色是红色,代表了激情与进取。第二种颜色是蓝色,象征着科学的态度、理性的思考。第三种颜色是中央的白色和背景的白色,象征着我们的事业纯洁、纯粹而没有界限。品牌十分重要,品牌不仅是个表面的识别系统,品牌一定会成为企业价值的一部分,也会成为企业文化的一部分。当然,在品牌的背后是企业的创新能力,是企业的企业家精神。

禾丰是由这七个人在平均年龄三十岁的时候,一起从跨国公司辞职回到沈阳,在1995年4月的那个春天,决心追求自己的理想,以成为”世界顶级农牧食品企业”为目标创立的。28年来,七个人亲如手足,共同奋斗,一个人也没有掉队。现在禾丰已经成为主板上市、跨国经营的中国500百强企业,在农牧行业,我们已经成为全球的头部企业,饲料总产量位列全球第17位,白羽肉鸡总屠宰量亚洲排名第一,全球第四。我们当年青春时的追求,今天已经得到了市场的认可,得到了大部分的实现。今天,我们初心不改,一直在想:活着就要改造世界,我们要让别人的生活因我们的劳动变得更美好。现在七个人大部分都到了退休年龄,逐渐退出公司的管理,可是我们的事业后继有人,我们七个人不断地在事业发展过程中稀释自己的股份,贡献自己的股权给那些优秀的奋斗者们,现在七个人加在一起股份只有40%,而更新的一批禾丰人成为了管理的中坚力量,他们都是70后、80后,更专业、更年轻、更有竞争力。

我们希望在未来的十年,禾丰在饲料生产、鸡肉生产和肉类食品加工方面都进入世界前三名,尽管禾丰事业在不断地变大,但是我们品牌故事背后的追求永远不变,1995年我们写下了《禾丰宣言》,向全行业承诺:

第一,禾丰公司永远从客户的需要出发,不断开发新产品,绝不因循守旧;

第二,禾丰公司永远诚实经营;

第三,禾丰公司永远以服务社会为宗旨,靠科学技术和创造性劳动来发展自己。

向大家汇报,并请大家监督,谢谢。


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